新中式家具|從保溫杯泡枸杞的日常養(yǎng)生，到愉悅身心的康養(yǎng)度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級，康養(yǎng)旅游正在受到越來越多關注，成為中國旅游市場的新風向。

市場需求不斷升級迭代，康養(yǎng)旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的新風口，發(fā)展?jié)摿薮?。如何建設高品質的康養(yǎng)旅游目的地？

  中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅聯(lián)科公關顧問有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊認為，經(jīng)歷疫情的考驗，人們在旅游領域更加關注回歸大自然和陪伴家人這兩大需求。高品質的康養(yǎng)旅游目的地建設要構建“大康養(yǎng)理念”，首先要最大化發(fā)揮生態(tài)和氣候兩大核心優(yōu)勢，創(chuàng)造親山親水的自然旅居體驗；其次要聚焦健康和療愈兩大核心價值。與醫(yī)療、養(yǎng)生、中醫(yī)藥等健康產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富運動、禪修、瑜伽等，幫助“修復”城市人群的生活壓力和焦慮感。康養(yǎng)旅游越來越成為一種生活方式，未來的康養(yǎng)旅游，創(chuàng)造美的能力和生活方式的運營能力將成為新的核心競爭力。

  康養(yǎng)旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為，康養(yǎng)旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規(guī)劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發(fā)，多業(yè)態(tài)融合?？叼B(yǎng)旅游目的地需要從休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務、休閑度假等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色，推動“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。二是打造特色品牌，創(chuàng)新營銷。康養(yǎng)旅游目的地要形成完整的形象識別系統(tǒng)，開展特色節(jié)慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。同時，要加強安全管理規(guī)范，提升服務質量?？叼B(yǎng)旅游涉及的醫(yī)療和保健等服務，對安全要求很高。康養(yǎng)旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務質量非常敏感。各個目的地要強化相關的標準和規(guī)范制定，不斷提升精細化和品質化的服務，才能高質量滿足消費者需求。